Предпосылкой написания статьи стал цикл лекций, посвященный дизайну и терминам из заголовка, где лекторы говорили об одном и том же, но звучало это часто совершенно по-разному. Чтобы не запутаться в терминах и определениях, пришлось во всем разбираться самостоятельно. Первая версия статьи была опубликована в моем блоге еще в 2016. Тот блог канул в вечность, а материал сохранился и не потерял своей актуальности. Публикую обновленную и расширенную версию.

Статья поможет разобраться в классификации знаков, познакомит с основными элементами знаковых систем и подскажет как внедрить эти знания в свой рабочий процесс – от разработки иконок до логотипов и плакатов.

Итак, свойства знаков и знаковых систем в человеческом обществе, природе или в самом человеке изучает семиотика. Основоположник этой науки  –  Чарльз Сандерс Пирс.

Пирс определял семиотику как учение о природе и основных разновидностях знаковых процессов. Согласно Ю. М. Лотману, под семиотикой следует понимать науку о коммуникативных системах и знаках, используемых в процессе общения.

Прежде чем переходить к классификации и определениям, необходимо понять основную функцию знака. Это коммуникационная функция, которая обеспечивает приобретение, хранение, преобразование и передачу сообщений, т. е информации. Знак не может существовать просто так, он обязательно несет в себе нечто, что необходимо кому-либо транслировать и донести.

Знак  –  это объект, используемый для обозначения конкретного смысла, понятия или предмета. Способный выступать средством общения. На этом можно было остановится, но в таком контексте будет не понятно, чем знак отличается, например, от символа. Важно понимать, что такой знак всегда рассматривается в контексте с обозначаемым объектом. Объект может быть реальным (существующем в мире предметов и явлений) или вымышленным (абстрактным). Основная типология знаков: иконический, индексальный, символический.

Иконический знак

Иконический знак (знак-копия)  –  основан исключительно на внешнем подобии обозначающего объекта. Например, кошка не станет иконическим знаком совы, даже если об этом договорится круг лиц. Принцип внешнего подобия в этом случае не работает.

Еще примеры: знак «С собаками запрещено», «Велосипед», «Дети». Логотипы: Apple, Jaguar, Puma, Twitter.

Индексальный знак

Индексальный знак (знак-признак) – находится в причинно-следственной связи с объектом. Индекс это следствие по отношению к некоторой причине, и потому выступает как «естественный» знак этой причины. Другими признаками могут быть симптомы, приметы, показатели. Часто, приводится пример с дымом, который сигнализирует появления огня. Дым  –  индекс огня.

Еще примеры: знак «Обгон запрещен», «Проход закрыт». Логотипы: Swissair (с крылом), Subway, FedEx (очень тонко).

Символьный знак

Символьный знак (знак-символ) – основан на условной связи с обозначаемым обьектом. Используется как бы по негласному соглашению круга лиц, пользующимися этими знаками. Такой тип знаков также называют конвенциональными (от слова «конвенция», т. е соглашение). Без предварительного обучения, такой знак невозможно правильно интерпретировать. Например, белый цвет. Это символьный знак, который в странах востока символизирует смерть, а на западе  – мир.

Еще примеры: знак «Главная дорога», «Стоянка запрещена». Культурные символы: Солнце, Инь-янь, Крест, Ом. Логотипы: Audi, Mcdonalds, VW, Channel.

Что это значит

Проведем параллели с более привычными для нас понятиями. В повседневной жизни никто не говорит «индексальный знак» или «символьный знак», есть более простые понятия. Например, «идеограмма», «пиктограмма» и «символ», но однозначного мнения нет, поэтому давайте разбираться.

Пиктограмма  –  знак, отображающий узнаваемые черты объекта, предмета или явления, на которые он указывает, чаще всего в схематическом виде. Похоже на иконический знак? Конечно, похоже.

Идеограмма (логограмма) — знак, буквальное изображение которого интерпретируется не буквально. Похоже на индексальный знак? Похоже. О символе, думаю, можно не писать, аналогично. Получается что пиктограмма и идеограмма  –  наиболее удобные речевые конструкции, по сравнению с «индексальным знаком» и «иконическим знаком». Только и всего.

Типология знаков не ограничивается тремя классами. Чарльз Пирс выделяет 66 типов знаков, сгруппированных в девять подклассов в трёх основных классах. Стоит также отметить, что в действительности встречаются смежные знаки (символико-иконические, иконическо-символические и тому подобные). Например, логотип Apple символико-иконический. Напишите в комментариях почему.

Другие типы знаков

Эмблема  –  понятие идентичное символу, с разницей лишь в том, что символ –  может быть абстрактным знаком, а эмблема — изображение конкретного предмета.

Герб  – это эмблема существующая в рамках геральдических правил. Допускается вариативное изображение, один и тот же герб может быть нарисован в разных техниках, но элементы, участвующие в изображении, должны оставаться постоянными.

Логотип  –  знак, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для идентификации в социуме. Часто представляет символьный знак, так как круг лиц договаривается об использовании его для идентификации организации. Не важно представляет логотип только шрифтовое решение или комбинированное.

Иконка  – термин неразрывно связан с графикой и интерфейсом на компьютере, поскольку подразумевает обозначения действия или свойства в интерфейсе. Если иконка не подразумевает собой действие, то становится идеограммой, пиктограммой или символом.

Тема знаков и знаковых систем очень объемная и лезть в дебри для меня нет смысла, потому что в широком понимании все есть знак. Это всеобъемлющее понятие, но приведу еще несколько разновидностей знаков для любителей узнать побольше. К выше упомянутой классификации не имеет прямого отношения.

Амбиграмма  –  каллиграфический узор, позволяющий совместить два различных прочтения из одного и того же набора линий.

Монограмма  – знак, составленный из соединённых между собой, поставленных рядом или переплетённых одна с другой начальных букв имени и фамилии или же из сокращения целого имени.

Палиндром  –  симметричный относительного своей середины набор символов. Число, сочетание букв, слово или текст, одинаково читающееся в обоих направлениях. Например, число 404, слова «топот» в русском языке и финское saippuakivikauppias.


Поделиться статьей



Предпосылкой написания статьи стал цикл лекций, посвященный дизайну и терминам из заголовка, где лекторы говорили об одном и том же, но звучало это часто совершенно по-разному. Чтобы не запутаться в терминах и определениях, пришлось во всем разбираться самостоятельно. Первая версия статьи была опубликована в моем блоге еще в 2016. Тот блог канул в вечность, а материал сохранился и не потерял своей актуальности. Публикую обновленную и расширенную версию.

Статья поможет разобраться в классификации знаков, познакомит с основными элементами знаковых систем и подскажет как внедрить эти знания в свой рабочий процесс – от разработки иконок до логотипов и плакатов.

Итак, свойства знаков и знаковых систем в человеческом обществе, природе или в самом человеке изучает семиотика. Основоположник этой науки  –  Чарльз Сандерс Пирс.


Пирс определял семиотику как учение о природе и основных разновидностях знаковых процессов. Согласно Ю. М. Лотману, под семиотикой следует понимать науку о коммуникативных системах и знаках, используемых в процессе общения.


Прежде чем переходить к классификации и определениям, необходимо понять основную функцию знака. Это коммуникационная функция, которая обеспечивает приобретение, хранение, преобразование и передачу сообщений, т. е информации. Знак не может существовать просто так, он обязательно несет в себе нечто, что необходимо кому-либо транслировать и донести.

Знак  –  это объект, используемый для обозначения конкретного смысла, понятия или предмета. Способный выступать средством общения. На этом можно было остановится, но в таком контексте будет не понятно, чем знак отличается, например, от символа. Важно понимать, что такой знак всегда рассматривается в контексте с обозначаемым объектом. Объект может быть реальным (существующем в мире предметов и явлений) или вымышленным (абстрактным). Основная типология знаков: иконический, индексальный, символический.

Иконический знак

Иконический знак (знак-копия)  –  основан исключительно на внешнем подобии обозначающего объекта. Например, кошка не станет иконическим знаком совы, даже если об этом договорится круг лиц. Принцип внешнего подобия в этом случае не работает.

Еще примеры: знак «С собаками запрещено», «Велосипед», «Дети». Логотипы: Apple, Jaguar, Puma, Twitter.

Индексальный знак

Индексальный знак (знак-признак) – находится в причинно-следственной связи с объектом. Индекс это следствие по отношению к некоторой причине, и потому выступает как «естественный» знак этой причины. Другими признаками могут быть симптомы, приметы, показатели. Часто, приводится пример с дымом, который сигнализирует появления огня. Дым  –  индекс огня.

Еще примеры: знак «Обгон запрещен», «Проход закрыт». Логотипы: Swissair (с крылом), Subway, FedEx (очень тонко).

Символьный знак

Символьный знак (знак-символ) – основан на условной связи с обозначаемым обьектом. Используется как бы по негласному соглашению круга лиц, пользующимися этими знаками. Такой тип знаков также называют конвенциональными (от слова «конвенция», т. е соглашение). Без предварительного обучения, такой знак невозможно правильно интерпретировать. Например, белый цвет. Это символьный знак, который в странах востока символизирует смерть, а на западе  – мир.

Еще примеры: знак «Главная дорога», «Стоянка запрещена». Культурные символы: Солнце, Инь-янь, Крест, Ом. Логотипы: Audi, Mcdonalds, VW, Channel.

Что это значит

Проведем параллели с более привычными для нас понятиями. В повседневной жизни никто не говорит «индексальный знак» или «символьный знак», есть более простые понятия. Например, «идеограмма», «пиктограмма» и «символ», но однозначного мнения нет, поэтому давайте разбираться.

Пиктограмма  –  знак, отображающий узнаваемые черты объекта, предмета или явления, на которые он указывает, чаще всего в схематическом виде. Похоже на иконический знак? Конечно, похоже.

Идеограмма (логограмма) — знак, буквальное изображение которого интерпретируется не буквально. Похоже на индексальный знак? Похоже. О символе, думаю, можно не писать, аналогично. Получается что пиктограмма и идеограмма  –  наиболее удобные речевые конструкции, по сравнению с «индексальным знаком» и «иконическим знаком». Только и всего.

Типология знаков не ограничивается тремя классами. Чарльз Пирс выделяет 66 типов знаков, сгруппированных в девять подклассов в трёх основных классах. Стоит также отметить, что в действительности встречаются смежные знаки (символико-иконические, иконическо-символические и тому подобные). Например, логотип Apple символико-иконический. Напишите в комментариях почему.

Другие типы знаков

Эмблема  –  понятие идентичное символу, с разницей лишь в том, что символ –  может быть абстрактным знаком, а эмблема — изображение конкретного предмета.

Герб  – это эмблема существующая в рамках геральдических правил. Допускается вариативное изображение, один и тот же герб может быть нарисован в разных техниках, но элементы, участвующие в изображении, должны оставаться постоянными.

Логотип  –  знак, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для идентификации в социуме. Часто представляет символьный знак, так как круг лиц договаривается об использовании его для идентификации организации. Не важно представляет логотип только шрифтовое решение или комбинированное.

Иконка  – термин неразрывно связан с графикой и интерфейсом на компьютере, поскольку подразумевает обозначения действия или свойства в интерфейсе. Если иконка не подразумевает собой действие, то становится идеограммой, пиктограммой или символом.

Тема знаков и знаковых систем очень объемная и лезть в дебри для меня нет смысла, потому что в широком понимании все есть знак. Это всеобъемлющее понятие, но приведу еще несколько разновидностей знаков для любителей узнать побольше. К выше упомянутой классификации не имеет прямого отношения.

Амбиграмма  –  каллиграфический узор, позволяющий совместить два различных прочтения из одного и того же набора линий.

Монограмма  – знак, составленный из соединённых между собой, поставленных рядом или переплетённых одна с другой начальных букв имени и фамилии или же из сокращения целого имени.

Палиндром  –  симметричный относительного своей середины набор символов. Число, сочетание букв, слово или текст, одинаково читающееся в обоих направлениях. Например, число 404, слова «топот» в русском языке и финское saippuakivikauppias.